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カスタマーレビュー数：2
【くちコミ情報】
就活に必須
就活するなら、必須の本ですね。これだけは立ち読みでなんて考えず、もっておくべきです。当然、古いのは駄目。読み方が分かんなければ、就職課にもっていって、カウンターで教えてもらうのがいいです。
この本は買ったほうがいい。
就職活動をする人なら必ず知っておきたい知識などが入っているので持っていると何かと便利です。情報を知ることは無駄ではないので是非買ってみてください。
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| 明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書)
￥ 780（税込）
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カスタマーレビュー数：29
【くちコミ情報】
ホームページ運営の参考にもなる本
タイトル通り、これからの広告はどうなっていくかを書いた本。 中小・零細企業のホームページ運営をアドバイスする立場として 読みましたが、対顧客コミュニケーションなどについて、いちいち 納得しながら読むことができました。 必然的にWEB2.0的なことにも触れられています。ホームページの 運営で迷ったり自信が持てなくなったときに読むと、 対顧客コミュニケーションについて、落ち着いて再確認ができると思います。 良書です。
ネットで目立ちたい人も必読！
数年前まであれだけ盛り上がっていた某掲示板が、最近どうもつまらない。 われわれに届けられる情報は、ここ10年で410倍にもなったそうだ。役に立たない情報は、スルーせざるをえない。 スルーされないためにはどうすればいいか。そのための知恵がこの本には書いてある。
生活者とのコミュニケーションの基礎的素養として
生活者を取り巻く環境はインターネットの登場を境に大きく変化しました。 インターネットだけでなく、社会環境や商品そのものも含めて変化してきました。それは、広告のあり方も変わらなければならないことを意味しています。 本書は、インターネットに偏ることなく、広告全般において、 生活者とのコミュニケーションをどう考えるか（コミュニケーションデザイン）について、 生活者にどのような変化が起きていて、どんな考え方が必要なのか、 非常にわかりやすく、バランス良く書かれています。 まず、わかり易さで言えば、生活者とのコミュニケーションを「ラブレター」に例えた例、 今の生活者にはラブレターが渡しにくくなっていて 多くの魅力的なラブレターが日々投函されるなかで 受け取ってもらえたとしても ラブレターの内容も疑われるようになってきていて それを、友人同士で評価・相談しあう、という例は非常に分かりやすく、 今の生活者の情報接触の仕方を表しているように思います。 こうした変化を受けて、これまでのマス媒体中心のコミュニケーションから、 メディアに捉われない（メディア・ニュートラル）コミュニケーションの方法を 考えていかなくてはならない。 そのためには、なによりも、生活者を良く知ること。 それは、ラブレターを渡したいと考えた相手を、良く知ることと同であると。 また、本書は、上述のメディア・ニュートラルの考えに基づき、 その重要性は認めながらも、過度にインターネットに偏ることなく展開されている点でも、 バランスが良いと思います。 本書では、こうした状況を踏まえ、広告に携わる人間が持つべき心構えまで 踏み込んで書かれており、広告関係者に向けたある種の提案でもあります。 その意味で、代理店や企業で広告に携わる人間には是非読んでいただきたい。 専門用語も多くなく、今の広告のキーワードもまとまっており、 広告関係を目指す学生にもお勧めです。
消費者（生活者）を相手に仕事をしている人は「読まなきゃ」な本
以前から読もう読もう、読まなきゃ読まなきゃと思いながら読めていなかった本。 社会人になってから広告、しかも、4大マス広告ではなく、プロモーション分野と呼ばれるPOPやリーフレットなどの店舗ツール、We などを中心に仕事をしてきた人間にとってはそう新しい内容ではない。 どちらかというと、これまでに自分なりにはボツボツ考えていたことをわかりやすくしっかりまとめていただいた！という感覚すらする。 難しい本ではないけども、読み甲斐のある本だし、もう一度は読み返してみようと思っている。 で、今日、新しいお客さんのところに一緒に行った営業部長と少し話していて、「We とかITとかを勉強しないといけないと思ってるんだけど…」と話を振られた。 その時にこの本がカバンに入っていたので「この本『明日の広告』はすごくわかりやすいですよ」と紹介してみた。すると、その営業部長が「あ、この本は最近読んだ。確かに、すごくわかりやすかったし、これから先も広告の仕事をするなら、読まなきゃいけない本だと思う」と仰っていた。 「明日の広告」は、そんな本。 その時、横にいた割り合い若めの営業さん達も「読んでみよう」と言ってました。 そう、この本は広告やマーケティング、販売などなど、消費者（生活者）を相手に仕事をしている人は「読まなきゃ」な本だと思います。
現在、広告業界にいる人は必読では無いでしょうか。マーケティングの現在、今後の方向性について、本当に良書。
タイトルは冗談かと思うほど硬いのだが、文章は適当にこなれていて、読みやすい。 広告におけるコミュニケーション・プランニングを仕事にしている筆者の本なので、大部分が広告関係の話。 この１０年の時代の変化を、どのようにユーザーとのコミュニケーションにこめるかというのがお題。 ユーザーとコミュニケーションをとるのを仕事としている人向け全般に書かれているので、その広告の話しをひとつの事例としながら、自分自身の仕事にあてはめるステップが必要とされると思う。 実際に、広告の現場にいる人には、入門書として、新しい考え方をするのに、読みやすく頭に入りやすい、ああ、最近変わってきたの、こういう事ね。と腹にはまると思う。 また、最近仕事がうまく進まない、とれない、仕事の行く末に悩める広告代理店の人とか。 企業のマーケ担当、マーケティングに進みたい学生とか。かなり勉強になる点が多い、とてもよい本だった。 強くお勧めできます。この値段は安いです。
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| TOEICテスト新公式問題集〈Vol.2〉
国際ビジネスコミュニケーション協会TOEIC運営委員会（編集）
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カスタマーレビュー数：24
【くちコミ情報】
TOEIC対策の教科書
私はTOEIC満点（2008 6）ですが、試験前は、このシリーズの3冊を徹底的に解きました。あれ これ参考書に手をつけるよりも、暗記するぐらいこのシリーズを何度も繰り返し解く方がスコ アアップにははるかに効率的だと思います。3冊の中では、3→2→1の順に、以下の方法で取り 組むのが良いのではと思います。 1.時間をちゃんと測り、模試を2時間集中して解きます。いい加減に解いてはだめです。2時間 テストに集中するといかに疲れるかを体感してください。Lは間違っても聴き直したりしない こと。Rも最後まで解けなければそこで止めます。自分の今の実力を把握してください。解い た後は、答え合わせをするだけではなく、勘が当たったのか、ちゃんと正解できたのか、なぜ 間違ったのかもちゃんと把握しましょう。Rで知らない単語があったら全部調べます。 2.自分の実力を把握したら、レベルに応じた対策を講じます。私の場合は、PART5で感覚で答 えて間違えるケースが多かったので、「FOREST」で基本に立ち返りました。Lのパートは、携 帯音楽プレイヤーにダウンロードして、通勤の車内で何度も聴き込みました。仮に正解してい たとしても、本文や質問文はもちろん、他の選択肢も聴き取れるようにしましょう。Rについ ては、レベルに応じて参考書や単語集で弱点を補強しましょう。 3.試験の1か月前になったら、再度1の作業を行います。例え問題を覚えていても、点数がUPす れば自信になります。予算に余裕があれば、シリーズ全3冊に、同様のやり方でチャレンジし てみましょう。 このシリーズは、価格が高いので、買うのを躊躇しそうになりますが、高いだけの 価値はあります。このシリーズだけで完璧というわけではありませんが、「公式→勉強→公 式」というサイクルがTOEIC対策の基本だと思います。
試験の傾向を知るにはよいが。。。
本の大きさは実際のＴＯＥＩＣの問題冊子と同じため、カバンに入れるとかさばるが、試験の雰囲気を味わうのにはよい。公式問題集だけあって本番とそっくりな設問が掲載されているのは確かだ。ただ、設問ごとに難易度が示されていないので、何点取るためには間違ってはいけない問題かどうかの判断ができないのが難点。解答は別冊なので、答え合わせはしやすい。 公式問題集というだけで、価格にプレミアムがついているような気がするので、コストパフォーマンスはよくない。
「試験は過去問」的にはベストな本
ほとんどTOEIC試験そのものの問題が載っている。過去問が入手できない以上、この公式問題集シリーズか、本番試験を受け続けるというのが、問題慣れためにはベストの作戦か。もっと問題数があればベストなんですがね。
受験の鉄則
大学受験の経験がある方なら誰でも、第一志望校の過去問は研究することと思います ところが、この当然のことを、ことTOEIC受験に際して私は全く意識していませんでした 私と同様に、TOEICの公式問題集（いわばTOEICの過去問と位置づけられます。）をしっかりやってこなかった方は、 ぜひこれをやることをオススメします in a ow elocate side y side などなど、その単語、熟語さえ知っていれば得点できる！というフレーズが、繰り返し出題されていることが よくわかりますよ 本番でも、同じ語彙がガンガン出ます。 公式問題集を使い倒すと、本番で得点アップ間違いないです☆ おすすめです！
一番信頼できる模試。
非公式のTOEIC模試は難易度がやや難しめに設定されている中、やはり公式模試は難易度と問題傾向の上で一番信頼がおけると思う。簡易的なスコア換算表が付いており、およそのスコアもわかる。自分を例にとると、１回目：795〜890、２回目：780〜875。復習してから３週間後に本番にのぞんだ。その結果は860。「新公式問題集vol.01」の方も同様に難易度、傾向、そして予想スコアの点で信頼がおける。
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キャリアデザインプロジェクト（編集）
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【くちコミ情報】
この本の感想は・・・
私はもう就活を終えた人間だけど、数冊の就職本の中で、エントリーシート対策と、面接対策は、この「内定勝者」が一番役立ちました。自己分析やエントリーシートや面接の対策って、正直何をすればいいのか迷うでしょ？考えればキリがないし、しょせん、自慢できるアピールネタがないと、何やってむ無駄に思えるし。でも、この本は違った。「これだけやれば大丈夫」ってことが、よくわかった。エントリーシート対策も、文章力も必要ないし、すごいアピールネタも必要ない。それでも、合格できるコツがわかる。内定勝者の「面接編」は、もっとわかりやすかった。面接で聞かれるのはたった６つの質問だけ、というセオリーが、本当に有り難かった。 楽して要領よく内定を取りたい人は、是非、読んだ方がいいと思います。
人事も驚いた
企業の採用担当者の者です。最近の就職本の傾向を知っておこうと思い、 ひと通り、主だった就職本に目を通しました。 どれも、似たり寄ったりで、確かに「最低限の就活のポイント」は解説してありますが、 しかし、それを読んだからと言って「合格確率が上がる」と言えるほどの、鋭い指摘をしている本は皆無です。しかし、この本は、企業の人間が読んでも「へ〜」と唸らせる内容が書かれています。正直、驚きました。 特に驚いたのは、就活生の個性はバラバラですし、また、採用担当者の感性もバラバラなので、「エントリーシートも面接も、これといった模範回答があるはずはない」のですが、 しかし、この本の書いている「セオリー」を実践したエントリーシートや面接をする学生がいれば、採用担当者は、間違いなく高く評価してしまう、ということ。 この本の著者は、採用担当者の腹の内、手の内を熟知している人なのでしょう。 また、この本には、この本が解説する「セオリー」を実践した多くの内定者の合格実例集が掲載されていますが、その内容のレベルにも驚きました。大半の合格実例が、採用担当者から高く評価される「ツボ」を見事におさえた内容のものばかり。 正直言って、採用担当者からすると、この就職本が学生に広く浸透するのは怖い気もします。 採用試験の手の内がバレるわけですから。しかし、もし、自分の後輩の生徒が、「就活力を上げるにはどうすればいいですか？」と相談してくれば、間違いなく、この本を推薦してしまうかもしれません。
目からウロコが落ちた
「エントリーシートの書き方」に関するものは、他の就職本や就職雑誌、就職セミナーでもよく目にするけど、この本が教えてくれるノウハウは、他と全然違った。 この本を活用すると、「エントリーシートの書き方」がわかるというよりも、「合格するエントリシートを完成させるために絶対必要なセオリーを実践できるようになる」。しかも、簡単に、短期間で。実際、この本のノウハウのとおりにエントリーシートを書いて、OBたちに添削してもらったら、間違いなく褒められる。はっきり言って、目からウロコがおちた。
自動的に「合格するセオリー」が身につく
先輩たちが薦めてた本です。 実際、この本を作ったキャリアデザインプロジェクトの就活塾も、いつも定員がいっぱいで 参加できないので、けっこう人気なんだと思います。 だから、試しに買いました。なるほどーと参考になることはかなりあると思います。 この本は、2部構成になっていて、前半は、内定するための「とっておきのセオリー」が紹介されてます。しかも、セルフプロモーションシートや、その他数点のシートがあって、それを活用することで、「自動的」に、エントリーシートが劇的に上達するような仕組みになってます。かなり、使えます。 後半は、内定者たちのエントリーシート実例です。しかも、「あたなの強みは？」「学生時代に頑張ったことは？」「志望動機は？」など、頻出質問別に、内定者たちの回答例が紹介されているので、自分が知りたい箇所のみを検索して、利用できます。辞書のように使えるので、 便利です。 一見、厚めの本ですが、活用したい部分だけ活用すれば、無駄なく最高の効果が得らると思います。
実践しやすい方法が多い
この「内定勝者」シリーズは、「エントリーシート編」と「面接編」が あるけど、両方とも、「自慢できる経験」をしてなくても、人気企業に内定するための、裏ワザや王道テクニックが紹介されてます。 ただ、どれも容易にマネをすることができるものばかりで、でも、 すごく目からウロコ的なテクニックで、本当に参考になります。 その中でも特に、（2冊をざっと読んでみると）、「面接編」に載っている 「自分強みを魅力に伝えるため」のワークシートがすごく参考になりました。 そのワークシートに従って記入するだけで、自動的に、簡単に、 「あなたの強みは？」「なぜ、他社ではなく当社なの？」「将来の夢は？」 といった質問に、とても論理的な回答を述べられるようになります。 そして、それは、実際にエントリーシートを作成するときも、面接で自己PRをするときにも通用する、「基礎固め」になりそうです。 もちろん、この本を読んだだけでは、内定が簡単に取れるとは思えません。 この本のセオリーを実践するには、それなりの努力・準備が必要だと思います。 でも、きちんと実践すれば、抜群の効果を発揮すること間違いなしでしょう。 そう期待がもてる内容です。
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| 村上式シンプル英語勉強法―使える英語を、本気で身につける
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【くちコミ情報】
参考になる点が多々
英語学習の方法論として参考になる話がたくさんありました。 ただし、この人の場合、通じれば良いというレベルを目指した物なので、目指すレベルが違えば、学習法もまた異なるだろうと言うことを頭に置いておけば、この本を誤解することもないでしょう。
英語と心中
「ああ、並大抵の覚悟じゃ英語って上手にならないんだな」というのが この本を読んだ感想。 まるで英語って悪女みたい。 「私と心中する覚悟がないのなら近づかないで！」 そんな印象を受けました、この本を読んで。 村上さんは「使える英語をモノにする」ということを目指されていて、 だから求めているものもハイレベルです。 英文を読む、単語を1万語眺める、リスニングする、タイピングする、 英語で自分のことを100個言う。 やってやれないことはない、というのが正直な感想ですが （まだそのどれにも手をつけてないですが） やっぱりこれだけしないとだめなんですね・・・。 生半可な気持ちで「英語上手になりたい」ってそりゃ、無理なんですね・・・。 接客業をしていて、必ずしも英語圏の方とは限りませんが、 「当然英語通じるだろう」という前提で話をされるのが すごくいやでした。 「じゃ、あなたたち私がそっち行ったら日本語話してくれるの？」 なんて思っていました。 でも、村上さんいわく、世の中で英語が出来ないまま 大学を卒業させているのは日本だけ。 英語が出来ないのは日本だけ。 これは本当にまずいこと、英語を使わないで「そこそこ」日本で 生きて来れたけれど、これからはそうは行かない、と仰っています。 英語の勉強の仕方はもちろんのこと、 「世界レベル（というか日本以外の国から見た）では 英語は共通語、出来て当たり前」 「英語が出来ないことにはお話にならない」と 何度も口をすっぱくお話されていて こちらも頭をがーんと殴られ、勉強になりました。 じゃじゃ馬（英語）と心中覚悟で、じゃじゃ馬を 見事手なずけてみよう、2009年こそ、と心に誓いました。
自分の目標を明確にすること
”英語ができるようになりたい”という目標について、もっと真剣かつ具体的に考えるべきなのだなぁと痛感しました。目標が違えば手段も違う。「とにかくビジネスの現場で使える最低限の英語を最短の期間で」という目標に対して編み出された村上式は、目標が明確なだけに非常にシンプルかつユニークにして最適な方法であるようです。 逆に言うと、違う目標を持つ人にとっては、今ひとつしっくり来ないかもしれません（単純すぎ？その場しのぎ的？）が、しっくりとはこなくとも、”自分に関する100の話題を丸暗記する””英借文”など、なるほどそういう考え方があったかと思わせるヒントはたくさん得ることが出来ます。そのヒントから自分の目標にあった方法を作り上げていけば良いのでしょうね。 特に、目標があいまいなまま、完璧主義にはまってあれもこれも徹底してやらなきゃいけないと思い込み自爆する人（あ、自分だ・・・）には、著者のビジネスマンらしい具体性・割り切りとそこからくる勉強方法が非常に参考になると思います。そう意味では、英語学習に関しての考え方を新たにしてくれる良い本だと思いました。
筆者のメッセージはシンプルで力強く説得力がある
本書の基本スタンスは、圧倒的に量をこなす、ということ。 方法論に目新しさはない。 そりゃ、そこまでやれば上達するわなと。 たとえば、1万語の単語を一気に1日で読めと。 「眺めるだけでいいんです」。1語 1秒で1万語。2時間45分。それを毎日やれだって！しかも、リスニング、リーディングのトレーニングと並行してやりましょう、だって…。 著者は30歳を過ぎてから英語ができるようになりました。 ナルホド、そこまでやれば英語はできるようになるんだ。逆に言うと、そこまでやらないと…。 とはいえ、「話す」「書く」といったボクにとっての苦手分野については、いくつかのヒントもありました。 英作文テンプレートのストックとか、「自分についての100文」を用意すれば、英会話はＯＫ、だとか。 あと、聴く・話す・書く、それぞれの分野で著者オススメのテキストの紹介も有益。紹介された本が書店で平積みになってました（一種の営業協力ですな）。 びっくりするほどの斬新さはないけれど、「これからの世の中、日本人に英語は必須。根性入れて英語を学べ！」という筆者のメッセージはシンプルで力強く、説得力があります。■
英語は筋力だ！
シンプルに読む、聴く、書く、話す。頭からちゃんと食う。戻らない。学校英語にとどまらず、使える英語を身につけるには、目や耳といった装置を英語に馴染ませる事。 日本語自転車に乗れるように、英語自転車も乗りこなせるようになりたいなら、必要なトレーニングをすれば良い。 王道だと思います。 その中身は、國弘先生の只ひたすらに読む、音読することからはじまるのと同じ。 実用性重視の英語ですから、英借文を活用するというのも納得。 googleの役員がこういう本を書いてくれると、英語熱が盛り上がるかもしれない。 体験にもとずいたメソッドというところが説得力大。
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【くちコミ情報】
使いづらい、読みづらい
簿記を学んでいるので、電卓についての本には興味があり、思わず買いました。 でも、実際読むと、非常に読みづらい、わかりづらい、雑な本です。 電卓の実践的な使い方に関する説明が非常に大雑把です。 あと、この本の表紙の写真に写っている電卓商品の説明がなく、その商品が他の電卓と比べてどこがいいのか、わからりませんでした。 結局、自分は、他の電卓解説の本を買い、電卓についての知識が身に付いた結果、この本の表紙に載っている電卓商品は、（使用頻度の低そうな無駄なボタンが多く）実は使い勝手が悪いのでは？という結論に至り、普通の市販の電卓（それでも結構高価なカシオ製）を買いました。
慌てるな、簿記学習の教材だ！
素人が丸っきりの知識無しで買う本ではない。 素人が電卓をより便利に使うだけの目的で買うのはもったいない。 私は素人のくせに便利かなと思って買ってしまった。読んでいてちっとも分からないよ。 あくまで簿記学習のサイドテキストだよ。
面白い！
簿記受験生のための〜とある通り、 多少簿記知識を入れてからの方が読み進め易いと思いますが、 こんなに面白い本は久しぶりかもしれません。 ページをめくるたびにおぉ！と感動してしまいます。 簿記を勉強されている方だったらなおさら知らないと勿体無い！ お勧めです。
会社法対応版出ました！
会社法に対応した版が望まれていたものですがとうとう出ました。 旧来のものもベストセラーですが、やはり内容はいいです。 会社法対応版も中身は充実してます。 なんといっても230ページありますし！ 日商簿記118回目（2月24日実施）からはこちらを使いましょう。 電卓操作はこれだけで十分上達できます。 かなりの良書です。
ついに会社法に対応しましたね！
日商簿記受験生必携の良書でしたが、今までは「会社法に対応していない」ということで 購入を迷っていた方に朗報です。これで安心して勉強に使えます。
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想像力の扉
まず、この本に対する様々な批判意見は、視野が狭いものが大半のように思える。 実際の職業にまつわる悲喜こもごもや詳細を知りたいのであれば、専門書を読めばいい。 タイトルで明示されているように、「13歳のハローワークは」は数多の職業への「見出し」だ。 村上龍の書く職業紹介は、媚びていないし、とてもそっけない。文章量も決して多くない。 そこがこの本のコンセプトに準じていると感じる。 一人の作者の書くものだから、書かれていない側面も沢山あるだろうし、先入観だってあるだろう。けれど別にいいのである。 要は読み手に想像力を喚起させれば勝ち、の本なのだ。 私は現在20歳で、数年前に親にこの本を贈られた。 はまのゆかの大づかみに空気感を捉えたイラスト、シンプルな装丁にシンプルな文言。断定調の職業紹介はまず読み物としてとても面白かったし、必要以上な楽観論や悲観論が無いのも良かった。 まだ見ぬ職業に就いている自分を想像しては暗澹たる気持ちになったり、大丈夫そうだと考えたりした。 このような本の場合、綿密な取材に基づかなくてもいいのだ。 見出しでしかないのだからwikipedia丸写しでもok。 そこに村上龍の頑固な思想と、はまのゆかの「間」を大切にしたイラストが付加されることで、想像力は翼を得る、そこから考えることが始まればいい。 値段も、安いもんでしょう。CD一枚買うのを我慢すれば良いのだから。
罪つくりな本・・・・
まさか１３歳で、本物のハローワークへ 行くことはできないだろうが・・・・ 実際にハローワークへ行って、 何か職業を検索してみるといい。 この本に載っている「格好いい」仕事 なんかほとんど検索できないに違いない。 村上龍氏の「見ている」現実は ちゃんとこの本に反映されているのだろうか？
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興味が湧いても、13歳という考える頭のある子ならきっとなれないだろうなぁと諦めてしまうような職業ばかり。 確かに見てるだけなら楽しいけど、それじゃあ子供には職業本じゃなくてハリーポッターでも読ませとくよ。 これでも読んで自分もなりたいと思うような職業を探せ、と子供に渡すのは、無謀。 この職業のこと、全ッッッ然、まっっったくどんなことやってるか知らない!!っていう子供になら、何となくこんなことしてるのかー程度はわかるかもしれません。 ちなみに、高校生ぐらいで読んだ場合、面白そうな職業を見つけてももうこの職業への道はないな、とガッカリする子もいるかもしれません。(専門学校に行ってないとダメとかそういう理由で)
きっかけとして
読み物としてはおもしろいけど、まじめに職業についての本だと思うとがっかりする本。 子供が真に受けないことを祈る。 それさえ分かってれば十分にエンターテイメントとして楽しめるが、時々腹が立つ。 まあ、職業作家という珍しい商売の人からみた世の中のすがたなのだと思う。すべてを知ることはできないのだから、これもアリなのでしょう。 これをきっかけに子供たちに仕事や社会について伝えるメディアが増えればよいと思う。
子供が真に受けてしまうのが怖い
大人が自分の専門分野に関するところを読んでみれば、かなり議論の余地のある偏った内容であることに気づくだろう。そもそもある職業が将来どのように発展するかといった未来のことは誰にも確かなことは言えないことであるのに、ごく少数の著者が個人的意見を述べているだけなら反論したくなる内容であるのも当然であろう。この手の分野は、もし５人の人間が書けばそれぞれが異なる意見となるのが当然という分野である。それは大人には周知なことだが、子供だと結構この手の本の内容を真剣に受け止めてしまいがちなのでそれがちょっと怖い。この本で将来有望だと書かれていたから、あるいは、その反対だったからといったことで子供の将来に影響を与え過ぎないかちょっと心配になる。子供が自分から色々な職業について知りたいと思ってこの本を読むのなら決して止めはしないが、あえて子供に与えて読ませるような本ではないと思う。
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実践的教科書。良書です。
「インサイト」あまり聞きなれない言葉でしたが、「コンセプト」とは違うアカウントプランニング発想法の一つです。 三流のなんちゃって広告屋は、中途半端な市場調査をもとに商品特性をなんとなく分析し、ブランディングを画策し、レトリックで締めくくる。といった旧態依然のコンセプトメーキングでクライアントの了解を得ようとしますが、こういった作り手側の論理が、抽象的でいかにダメなのかが本書でよく分かりました。 コンセプトを成立させるために、ターゲットとなる消費者のマインドは、あくまでバックボーンとして創作されることが多々ありますが、本書は、この消費者側のマインドに焦点をあて、探り出し、的確な提案をする実践的な手法が書かれています。「インサイト」を丁寧に掘り下げることにより、差別化を画策することができそうです。 また、実践手法（考え方）の中に、企業側論理を押し付けてはいけないといった禁止事項もキチンと解説されています。どうしても、モリで突くより網、ライフルより散弾銃といった心理に陥りがちであるといった指摘も的確にされています。対象をまとめるのではなく、選択することが重要といった指摘にはしびれてしまいます。 顕在化した定量的調査は必要とせず、対象消費者の潜在意識に基づくインサイトは、入りやすい反面、対象消費者になりきるためのジェネレーションギャップなどが課題となるかも。 商品企画、広報の他にもコミュニケーションツールとしても使える実践手法を紐解いた良書です。
プランニングをする人のために
消費者インサイトの見つけ方、そのインサイトの中からキーインサイトを導く方法、そしてプロポジションへの落とし込みといった流れが丁寧に網羅されています。 常に結果が求められる現在のプランニングでは、消費者から発想することはとても重要なファクターになっています。 クライアント発のプラニンングですと、商品への思い入れが強い分、フラットな目で見れておらず、本当の意味での課題解決になっていない場合が多いです。 そんな時に使うのがこの「インサイト」を用いたアカウントプランニングという発想だと思います。 消費者に向き合うからこそ、結果へ最短の距離で辿り着けるのではないでしょうか。 これまでの広告会社では、クライアントとの関係が主従関係になっていることが多く、こういった発想への転換がとても難しいとは思いますが、今後、真のパートナーとして残っていくためには身につけ、実践していかないといけないスキルなのでしょうね。 そのためにはとても参考になる本だと思います。
発想は鍛えられるーマーケティング、企画職従事者必読ー
なぜ、人が思いつかないことを思いつくのか。 それは、思いついてしまったから... 洞察とは霊感であり、 突然訪れる啓示のようなものであり、 それゆえに極めて個人的で当事者の才覚やセンスによるところが大きいもの... そう思っている人は多いのでは。 この本は、筆者の前作「インサイト」から一歩突っ込んで 「言われてみれば簡単に思えるけど、なかなか思い付かないこと」 をどう導き出すのか、どう発見するのかを、まさに実践トレーニングというにふさわしい とても具体的な形で提示してくれる。 それは、よくある「こんな風に考えてみましょう」的なフレームの提示ではなく、 具体的な調査の方法（というかその質問内容まで！）やワークショップ、ブレーンストーミングの中身まで をつまびらかに明かす形で提示されている。 特に、最後リアルタイムで綴られる実際のワークショップの模様は圧巻。 マーケティングその他企画職に携わる人には 相当参考になるはず。
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